618是很多网购迷们都非常关注的一个购物节,在618购物节期间,电商平台上的商品都会便宜很多,为了刺激消费,除了会有很多优惠活动之外,各大电商平台还会有直播活动来促进消费,那么618直播是什么意思呢?接下来我们就一起了解一下吧。
核心策略
品牌粉丝与主播粉丝共振,直播频道与618直播会场、天天特卖等联动齐发。
玩法详细介绍
阶段一:5.26-5.31【直播特卖周】 淘宝直播特价商品专场
1.选品规则
主播可通过以下任一方式选品
主播自主提报商品(适用于商家&自有店铺达人主播),货单价不高于50元。
2.奖励规则
a.淘宝直播频道焦点图:
商家:女装、潮酷运动、鞋包配饰、珠宝、美妆、母婴、食品、健康、国际、大小家电、手机数码、生活家12大领域下,当天直播间金额成交top商家获得隔日直播频道资源。
主播:26-30每天累计直播引导成交金额TOP账号可参与次日直播频道焦点图等核心资源,期间每个主播可获得1次淘宝直播频道核心资源位奖励。
阶段二:6.1-6.18【618狂欢】
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【直播频道排位赛】
收尾爆发,关注垂类赛道。胜出账号有机会同时获得淘宝直播频道焦点图、618直播会场头部资源(限天猫618商家)。
1.整体玩法简介
首日排位赛(6.1)
商家:6.1排位有效助力值,决定6.3-6.12品类日销期间资源。
达人:5.26+6.1排位有效助力值求和,决定6.3-6.12品类日销期间资源。
日销阶段(6.2-6.11)
2-11日直播间累计成交金额决定13-15日资源分布。
终极排位赛(16-18)
16-18日每天17:00前排位结果,决定当晚资源。
2.赛道及奖励规则
【排位赛参与账号】
达人主播:所有有直播浮现权限的主播,排除粉丝、商家评价差的主播,最近1个月有积极开播;
集市商家:4月20日-5月19日期间开播天数不少于7天的账号自动参与,单日时长不低于2小时;
天猫商家:4月20日-5月19日期间有开播的天猫商家全员自动参与。
阶段三:6.19-6.20【清仓返场】反季、促销、清仓直播专场。
1.选品规则:主播可通过以下任一方式选品。
主播自主提报商品(适用于商家&自有店铺达人主播)。
主播选择商家合作:主播可通过天天特卖直播通选品池选品。
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