6月15日，谷歌&凯度联合发布“2023中国出海品牌50强”榜单及报告。 全球品牌正在积极努力影响全球用户的品牌决策。
世界投票的中国品牌深受用户青睐
今年是谷歌&凯度连续第七年发布“中国全球品牌50强”报告。 报告对美国、英国、法国、德国、澳大利亚、日本、印度等11个海外市场的用户进行了深入研究。
榜单显示，中国全球品牌50强榜单涉及的行业范围不断扩大，涵盖家电、消费电子、汽车、智能设备、内容和娱乐应用等15个品类。 其中，家电行业共有4个品牌上榜，海尔位居行业第一，海信、TCL、美的均上榜； 消费电子领域共有9个品牌上榜，包括联想、小米、华为等； 汽车方面有7个品牌，比亚迪、长城等上榜。
为正确把握海外用户对中国品牌的看法，“2023中国出海品牌50强”榜单结合MDS模型分析和线上受众覆盖及数据采集能力，精准衡量海外用户对中国出海品牌的认知。品牌。 认识。 其中，MDS模型是基于用户对品牌的感知，用来衡量用户对品牌的需求。 它由三个主要维度组成：意义（）、差异性（）和活动性（）。 一般来说，品牌力排名越高，用户考虑该品牌的意愿就越高。
面对全球经济增长低迷，用户普遍缺乏安全感，希望在生活和消费决策上有更多的“确定性”和“消费信心”。 许多用户正在重新审视他们通常的购物选择，并考虑更多品牌。 中国品牌由此获得了丰富的机遇，进入了更多全球用户的视野。 在报告涵盖的234个中国出海品牌中，超过90%的中国品牌，至少有70%的用户表示愿意考虑。
以家电行业为例，海尔作为全球品牌创建的龙头企业，不仅位居行业第一，而且连续7年跻身前10，也成为最受欢迎的品牌之一在全球市场。 全球知名研究机构欧睿国际发布的数据显示，海尔已连续14年蝉联全球大家电第一品牌，成为全球用户购买家电的首选。 目前，海尔已进入全球200多个国家和地区，服务全球10亿用户家庭。
从“性价比”到“性价比”中国品牌出海升级
凯度集团大中华区首席执行官、凯度全球董事长王兴指出，只注重价格会削弱品牌的竞争力，使其错失赢得新用户的机会。 中国品牌出海的新目标是从“高性价比”品牌向“性价比”品牌转型。
通过榜单，我们惊喜地发现，中国品牌在打造性价比、提振用户信心的过程中，也实现了自身品牌力的增长。
从全球下载量第一的华为，到通讯设备全球第一的华为，再到连续14年欧睿国际大家电第一的海尔，都与用户建立了有意义的联系，让品牌实现从“知道”到“信任”的跨越。
从“性价比”到“性价比”，以全球化服务全球化，以本土化推动全球化，成为中国品牌走进全球用户心智的不二选择。
不断加强本土化运营：在美国，吸引滑板手Tony Hawk入驻； 在日本，邀请人气偶像团体E-Girls与粉丝互动……
线上时尚品牌SHEIN，为满足不同地区用户的需求，在大量SKU的基础上，灵活提供适合每个地区风格的产品，并建立了本土特色运营团队，发挥优势其对当地文化的熟悉能够顺利、高效地进入当地市场，应对市场变化。
海尔在全球建立了35个产业园区、138个制造中心和23万个销售网络。 以本土化研发、本土化制造、本土化营销“三位一体”的布局，一举成长为一个强大而坚韧的全球品牌，深受用户欢迎。
、SHEIN、华为、海尔……更多中国品牌走上世界舞台，走向世界，融入世界。 这也将强化“中国制造”的海外形象，为中国的全球品牌吸引大量潜在用户，让世界感受到中国品牌的强大力量。
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